Les influenceurs et créateurs de contenu peuvent aider un artiste à toucher une audience nouvelle. Ils ne sont pas forcément des médias traditionnels, mais ils peuvent avoir une relation forte avec leur communauté. Collaborer avec un influenceur demande de la cohérence. Il ne suffit pas de choisir quelqu’un qui a beaucoup d’abonnés. Il faut vérifier si son univers, son public et son format correspondent au projet musical.