Les différents types de médias
Tous les médias ne fonctionnent pas de la même manière. Certains écrivent des articles, d’autres diffusent à la radio, créent des vidéos, partagent des playlists, réalisent des interviews ou recommandent des artistes à leur communauté.
Comprendre les différents types de médias aide un artiste à choisir les bons relais pour son projet. Chaque média a son format, son public, ses attentes et sa manière de présenter la musique.
Objectifs de la leçon
- Identifier les principaux types de médias utiles à un artiste.
- Comprendre le rôle de chaque type de relais.
- Choisir les médias adaptés à son style et à son niveau.
- Éviter d’envoyer son projet à des contacts mal ciblés.
Les webzines et blogs
Les webzines et blogs peuvent publier :
- chroniques ;
- interviews ;
- découvertes ;
- articles de sortie ;
- portraits ;
- sélections ;
- critiques ;
- playlists éditoriales.
Ils sont souvent utiles pour raconter un projet avec du texte.
Un webzine peut aider à donner du contexte, présenter l’univers et créer une trace écrite professionnelle.
Les radios
Les radios peuvent servir à diffuser un morceau ou à donner la parole à l’artiste.
Elles peuvent être :
- locales ;
- nationales ;
- associatives ;
- spécialisées ;
- digitales ;
- étudiantes ;
- communautaires.
La radio peut être intéressante si le morceau correspond à l’identité de l’émission ou de la station.
Il ne faut pas envoyer un titre au hasard sans vérifier le style diffusé.
Les playlists
Les playlists peuvent aider un morceau à être découvert dans un contexte d’écoute.
Il existe plusieurs types de playlists :
- éditoriales ;
- indépendantes ;
- médias ;
- curateurs ;
- communautés ;
- playlists d’ambiance ;
- playlists de niche.
Une playlist peut apporter des écoutes, mais elle ne remplace pas une relation avec le public.
L’objectif est de toucher des auditeurs pertinents, pas seulement d’obtenir un chiffre.
Les créateurs de contenu
Certains créateurs parlent de musique sur :
- TikTok ;
- Instagram ;
- YouTube ;
- Twitch ;
- podcasts ;
- newsletters ;
- formats courts.
Ils peuvent faire découvrir un artiste à leur communauté.
Leur force vient souvent de la proximité avec leur public.
Mais il faut choisir des créateurs cohérents avec l’univers du projet.
Les médias locaux
Les médias locaux sont importants pour construire une base territoriale.
Ils peuvent être :
- presse régionale ;
- radios locales ;
- pages culturelles ;
- médias associatifs ;
- agendas concerts ;
- blogs de ville ;
- structures culturelles.
Pour un artiste émergent, le local peut être plus accessible et plus pertinent qu’un grand média national.
Les médias spécialisés
Un média spécialisé parle à un public précis.
Il peut être centré sur :
- rap ;
- pop ;
- rock ;
- électro ;
- jazz ;
- musiques urbaines ;
- metal ;
- musiques du monde ;
- scène indépendante ;
- culture locale ;
- production musicale.
Un média spécialisé est utile quand son audience correspond à l’artiste.
Choisir selon le projet
Avant de contacter un média, il faut se demander :
- parle-t-il de mon style ?
- relaie-t-il des artistes de mon niveau ?
- son public peut-il aimer mon projet ?
- son format correspond-il à ce que je veux obtenir ?
- a-t-il déjà parlé d’artistes proches ?
- est-ce un média local, spécialisé ou généraliste ?
Ce choix évite de perdre du temps.
Le piège à éviter
Le piège est de penser que le plus gros média est toujours le meilleur.
Un petit média très ciblé peut parfois apporter plus de valeur qu’un grand média dont le public n’est pas concerné.
À retenir
- Il existe plusieurs types de médias : webzines, radios, playlists, créateurs, médias locaux et spécialisés.
- Chaque média a son public, son format et sa ligne éditoriale.
- Le bon média est celui qui correspond au projet et à son audience.
- Un relais petit mais bien ciblé peut être plus utile qu’un grand relais mal adapté.