Un mauvais positionnement peut rendre un artiste difficile à comprendre, à retenir ou à recommander. Même avec une bonne musique, un projet flou peut perdre l’attention du public. Les erreurs de positionnement viennent souvent de la copie, de l’incohérence, du manque de cible, de changements trop fréquents ou d’une image qui ne correspond pas réellement à la musique.