Un artiste existe sur plusieurs supports : plateformes de streaming, réseaux sociaux, clips, pochettes, photos, bio, concerts, médias, site, newsletter ou dossier de presse. Si chaque support raconte une image différente, le public peut être perdu. La cohérence permet de donner une impression claire et professionnelle. Elle aide le public à reconnaître le même artiste partout, même si les formats changent.