Un brief photo, c’est la feuille de route du shooting

Un brief photo sert à dire clairement :

• pourquoi on fait les photos ;
• ce qu’on doit montrer ;
• où les images vont être utilisées ;
• ce qu’il faut récupérer à la fin.

Sans brief, le risque est simple : faire de belles photos, mais pas les bonnes photos.

Par exemple, un photographe peut livrer de très beaux portraits, mais si l’artiste avait surtout besoin d’une pochette carrée, d’une photo presse et d’un visuel vertical pour story, le travail ne répond pas vraiment au besoin.

Le plus important : définir l’objectif

Avant de parler du style ou des vêtements, il faut répondre à cette question :

À quoi vont servir ces photos ?

C’est la base du brief.

Exemples d’objectifs :

• présenter un artiste pour la première fois ;
• accompagner la sortie d’un single ;
• créer une nouvelle image de marque ;
• alimenter les réseaux sociaux ;
• préparer un dossier presse ;
• illustrer une page de streaming ou un site web.

Un même shooting peut avoir plusieurs objectifs, mais il faut les classer. Sinon, tout devient flou.

Objectif principal et objectifs secondaires

Il est souvent utile de distinguer :

• l’objectif principal : le besoin numéro 1 ;
• les objectifs secondaires : les besoins complémentaires.

Exemple :

• objectif principal : avoir une photo forte pour annoncer un single ;
• objectifs secondaires : récupérer une photo de profil et quelques images pour les stories.

Cette logique permet de ne pas se disperser.

Les livrables : ce qu’on doit récupérer à la fin

Les livrables sont les résultats concrets attendus.

Ce n’est pas assez de dire : “je veux des photos”. Il faut préciser quel type de photos, combien de variations utiles et pour quels supports.

Exemples de livrables :

• une photo horizontale pour bannière ;
• une image carrée pour un post ;
• un portrait propre pour la presse ;
• des formats verticaux pour stories ;
• une petite sélection de photos retouchées.

L’idée n’est pas de demander tout et n’importe quoi, mais de demander ce qui sera réellement utilisé.

Pourquoi l’usage change tout

Une photo n’est pas pensée pareil selon son usage.

Exemples :

• pour une photo de profil, il faut souvent un cadrage lisible et simple ;
• pour une annonce de sortie, il faut de l’espace pour du texte ;
• pour une story, il faut penser au format vertical ;
• pour la presse, il faut une image propre, claire et sérieuse.

Donc, dans le brief, il faut toujours préciser où les photos vont vivre.

Un bon brief évite les erreurs classiques

Un brief simple vaut mieux qu’un brief flou

Un débutant n’a pas besoin d’écrire un document compliqué. Un brief photo simple peut déjà être très efficace s’il répond à ces questions :

• qui est l’artiste ou le projet ?
• quel est l’objectif principal ?
• où les photos seront-elles utilisées ?
• quels livrables sont prioritaires ?
• quelle ambiance générale est recherchée ?

On peut comparer le brief photo à une commande dans un restaurant : si tu dis juste “fais-moi un truc bon”, tu laisses trop de place au hasard. Si tu dis précisément ce que tu veux, le résultat a plus de chances de correspondre à ton besoin.

Dans la musique, penser utile avant penser “stylé”

Dans un projet musical, il est facile de se concentrer seulement sur le style. Mais une photo très belle n’est pas forcément une photo utile.

Une image utile est une image qui aide vraiment le projet :

• elle représente bien l’artiste ;
• elle sert la communication ;
• elle peut être utilisée sur les bons supports ;
• elle donne une image claire du projet.

Le brief photo sert justement à faire ce tri.