Savoir à qui parler ne suffit pas. Il faut aussi savoir où trouver ces personnes. Une audience peut être active sur certaines plateformes, dans certains lieux, autour de certaines communautés, médias, playlists, événements ou scènes locales. Un artiste qui connaît les endroits où son public passe du temps peut mieux choisir ses canaux de communication et éviter de gaspiller son énergie sur des espaces peu pertinents.