Un fan ne se comporte pas comme un simple auditeur de passage. Il revient, suit, commente, partage, sauvegarde, parle du projet ou attend la suite. Pour mieux développer son marketing, un artiste doit comprendre ce que ses fans attendent et comment ils se comportent. Les fans ne cherchent pas tous la même chose. Certains veulent de l’émotion, d’autres de l’énergie, d’autres une histoire, une esthétique, une proximité ou un sentiment d’appartenance.