Une campagne publicitaire produit des résultats : vues, impressions, clics, coût, engagement, temps de visionnage, visites ou conversions. Ces données permettent de comprendre ce qui s’est passé. Lire les résultats ne signifie pas devenir expert en chiffres. L’objectif est de savoir si la campagne a aidé le projet, si le budget a été utilisé correctement et ce qu’il faut améliorer.