Un artiste peut créer plusieurs types de contenu. Certains servent à divertir, d’autres à informer, connecter, promouvoir, raconter ou montrer une preuve. Chaque type de contenu a un rôle différent dans la relation avec le public. Comprendre ces catégories permet d’éviter de publier toujours la même chose. Une stratégie de contenu solide mélange plusieurs types de contenus pour faire découvrir, comprendre, ressentir et suivre le projet.