Fixer un prix cohérent consiste à trouver un équilibre entre la valeur de l’offre, les coûts, le public visé, le niveau du projet et la rentabilité nécessaire. Un prix ne doit pas être choisi au hasard ou uniquement selon ce que l’artiste pense que les gens accepteront. Un prix trop bas peut rendre l’activité non viable. Un prix trop haut peut bloquer si la valeur n’est pas comprise. Le bon prix doit être expliqué, assumé et relié à une offre claire.