Le modèle B2B concerne les revenus et opportunités qui viennent de relations avec des professionnels. L’artiste ne vend pas uniquement à des fans : il peut aussi proposer une prestation, une œuvre, une image, une compétence ou une collaboration à une structure. Le B2B peut concerner les concerts, événements privés, marques, agences, médias, projets audiovisuels, studios, institutions ou entreprises.